28/02/2025

El Pleno del Ayuntamiento de Zarautz, en su sesión ordinaria de febrero, ha aprobado el nuevo Plan Estratégico de Turismo 2025-2028. De esta manera, el consistorio de luz verde a las líneas principales que dirigirán las políticas de Turismo en Zarautz durante los próximos años.

Este nuevo plan estratégico ha contado en el pleno con el apoyo del Gobierno Municipal, formado por EAJ-PNV y PSE-EE, y la abstención del grupo municipal de EH Bildu.

La renovación del Plan Estratégico de Turismo ha partido del análisis de la evolución del turismo estos últimos años para realizar un diagnóstico actualizado y a partir de ahí diseñar un plan estratégico operativo, ágil y práctico. Para ello, el proceso se ha llevado a cabo en tres fases:

1.    Fase de actualización: Análisis interno/externo y DAFO.

2.    Fase de análisis estratégico: Se han establecido los objetivos estratégicos en base al modelo VICE (Visitantes-Industria-Comunidad-Entorno). Este modelo se adapta muy bien a las características de Zarautz, por lo que ya se utilizo en el anterior plan y se ha optado por mantenerlo en esta actualización.

3.    Fase de plan de acción: Se ha diseñado un plan de acción alineado con las líneas estratégicas establecidas en el Plan Estratégico Zarautz 2030, para trabajar hacia un objetivo común.

Uno de los principales hilos conductores y actores principales de este Plan Estratégico de Turismo 2025-2028 son los propios zarauztarras. El plan incide en la necesidad de ofrecer tanto a la ciudadanía como a las personas que nos visitan una villa de calidad, fomentando las relaciones y la convivencia entre zarauztarras y visitantes. Por ello, entre otros valores, se hace hincapié en la importancia de poner en el escaparate nuestra identidad cultural y el euskera, como elementos a valorar y compartir.

Dando continuidad al plan anterior, el público objetivo del Turismo de Zarautz siguen siendo, principalmente, las familias. También se pone foco en las parejas jóvenes, en el turismo profesional y en Zarautz como destino deportivo.

En la fase diagnóstica del plan se recogen los principales mercados de Zarautz en cuanto a visitantes, destacan los procedentes de provincias cercanas, quienes nos visitan durante todo el año, y los visitantes de Cataluña, Madrid y Francia (principalmente Aquitania). El mercado francés, además, es llamativo, ya que visitan Zarautz a lo largo de todo el año, lo que ayuda a la desestacionalización. Los visitantes alemanes y del Benelux también son habituales durante la temporada baja.

Tasa turística

En torno al debate suscitado estos últimos días en relación a la tasa turística, el alcalde Xabier Txurruka (EAJ-PNV) ha incidido en que mantiene que sería positiva la implantación de una tasa turística en nuestra villa: “Quien pernocte en Zarautz debe aportar su granito de arena para el mantenimiento y mejora de los servicios y la calidad de vida de Zarautz”.

Esta tasa ayudaría en el mantenimiento de las infraestructuras y servicios que el ayuntamiento zarauztarra ofrece a su ciudadanía y que también disfrutan las personas que visitan Zarautz durante todo el año. Txurruka se ha mostrado partidario de que sean los ayuntamientos los que se encarguen de recaudar dicha tasa, ya que revertiría en “un Zarautz mejor para los y las zarauztarras, lo que es también un Zarautz mejor para quienes nos visitan”.